Nel 1963, fu inventata la prima pellicola istantanea a colori, Polacolor. In questo periodo fu lanciata la Polarois Swinger, un modello istantaneo progettato per un target giovane. Due anni dopo, fu introdotto il primo ritratto istantaneo, rendendolo comodo per fornitori di servizi quali foto per il passaporto.
Nel decennio successivo la Polaroid regnò suprema. Nel 1972 fu lanciata l’iconica Polaroid SX-70 una fotocamera istantanea SLR pieghevole, il primo modello di fotocamera istantanea che utilizzava il processo di sviluppo asciutto. La SX-70 era così popolare che l’azienda ne produceva 5000 al giorno. Cinque anni dopo, fu lanciata un’altra iconica fotocamera istantanea Polaroid, la Polaroid OneStep Land. Questa fotocamera istantanea con messa a fuoco fissa diventò facilmente il best-seller.